痛いのはイヤ。

　通勤電車で見た広告に、「ビールは大好き、でも、痛いのはイヤ」というようなことが書いてあった。
　ぼくの視力の限界ギリギリのところにあった広告なので、かろうじて読めたのはこのコピーだけである。なんとなく、女性向けっぽい色合いというか雰囲気だ。

　ビールを飲んで痛い、というのはどういう状況なのだ。
　喉とか、食道とか胃腸に病気があると、痛いと感じたりするのだろうか。
　それとも、ビール独特の苦味と刺激を「痛い」と称して、そのへんがマイルドな新製品の広告なのだろうか。

　などなどいろいろ考えてみたのだが、再度その広告を見てみたら、

　「ヒールは大好き、でも、痛いのはイヤ」

　……と書いてあった。
　そうか、ヒールって痛いのか、なんとなく痛そうだよな、よくわからんけど、と思った。